Les brochures d'entreprise constituent un microcosme complexe dans les stratégies publicitaires : les brochures, guides touristiques, journaux d'entreprise ou magazines destinés à un public spécialisé méritent une attention et un soin particuliers d'un point de vue graphique. Les brochures pliées standard sont un moyen de communication qui requiert les caractéristiques d'immédiateté et de compréhensibilité, combinées à l'attrait esthétique. La conception d'une brochure d'entreprise commence par le projet que le client a demandé, et chaque projet correspond à un format précis. Le choix du format, dans les brochures et les dépliants d'entreprise, est déterminant : par exemple, une brochure ou un guide de voyage doit être maniable et pratique à transporter, tandis que pour un journal interne ou un catalogue, des formats spéciaux capables de souligner l'exclusivité du produit peuvent être préférés. De plus, le choix du bon grammage du papier est très important : plus facile à feuilleter, et éventuellement recyclé, pour la documentation à usage interne, plus épais, plastifié ou en tout cas brillant pour rendre les photos ou les couvertures de magazine plus incisives.
